профессии
Специалист по личному бренду
Юлия Лос
Founder & CEO агентства «Brandme»
С 2012 года я развиваю направление персонального брендинга в России, была одной из первых, кто задал тренд. Создала свою авторскую методику, агентство и онлайн-акселератор Brandme, поэтому есть, чем поделиться с вами.
Нюансы профессии
Начну с того, что под модный нынче «личный бренд» пытаются «запихнуть» все, начиная с продаж и заканчивая продвижением в Instagram. По пути идут пиар, нетворкинг, имидж/стиль и многое другое.
Почему так?
Все логично, так как «личный бренд» — это большая комплексная работа и понятие, которое содержит сложный многомерный и непостоянный по своей сути психологический термин «личность».

Человек-бренд — это узнаваемая личность, которая управляет ожиданиями своих клиентов и зарабатывает на том, что продает свой товар/услугу или рекламирует что-то под своим именем.
Механика создания бренда
Работа над созданием личного бренда должна начинаться с понимания того, какой конечный образ клиент хочет выстроить. Тут есть сложный нюанс — начинать нужно именно с психологического исследования личности и только потом переходить к изучению конкурентов и потребностей целевой аудитории. Человек — не продукт, который можно создать с нуля под любую маркетинговую задачу.

Ещё один ключевой момент для специалиста, который курирует проект: важно не создать «маску» вместо аутентичного образа. Важно помочь клиенту честно ответить на вопрос «кто я и кем хочу стать для своей аудитории?»: найти и зафиксировать ценности, драйверы и большую идею того, какую пользу принесет людям его личный бренд.

Каждый, кто занимается персональным брендингом, так или иначе, должен начать работу с глубинного исследования своего клиента.
    Мы используем авторскую психологическую диагностику и 12 архетипов, которые «смешиваются» между собой и дают уникальную «эссенцию» личности. Важно! Многие стратеги используют один архетип, как это делается для продуктовых брендов. Это не подходит для человека. Клиент не сможет жить в «одной краске», ему нужна маневренность и «палитра» для создания коммуникации.
      Пример кейса
      Клиент — Фуад Алиев, учитель йоги и духовный наставник.
      После того, как позиционирование определено и выделены уникальные отличия, можно придумывать визуальные фишки и продуктовые атрибутыупаковку в широком смысле.

      Когда «упаковка» готова: созданы пресс-карта или медиа-кит, личный сайт, оформлены соцсети, написаны статьи, есть новые фотографии, можно переходить к активному пиару и продвижению человека-бренда.
      Резюме
      Если работать создателем персональных брендов (речь идёт не о консалтинге или инфобизнесе, а о реальной проектной работе «ручками» на результат клиента!), нужно быть психологом, маркетологом, стилистом, дизайнером, пиарщиком, копирайтером, фотографом, специалистом по продажам, SMM-специалистом и т.д. Удостовериться, что клиент умеет держаться публично, презентовать себя, «нетворкить», давать интервью. Если нет, то научить его и этому. Это невозможно делать одному, но вполне реально разобраться с базой каждой из основных функций и стать профессиональным продюсером, собрав под себя команду. И делать крутые проекты под ключ (это путь, который выбрала я).
      Есть и другой вариант: выбрать свою узкопрофильную нишу в одной из специализаций по пути создания личного бренда, стать отличным профессионалом в этом с четким позиционированием. Тогда можно будет сотрудничать на фрилансе с продюсерами, которые ведут клиента и/или с клиентом напрямую, если продюсерскую функцию делает для себя сам клиент.

      Всем удачи! Помните, что сначала вы выбираете путь, а потом путь выбирает вас. Будьте собой и станете брендом ;)
      Юлия Лос
      Founder & CEO агентства «Brandme»
      Подписывайтесь на email-рассылку
      Получайте интересные статьи, полезные советы и приглашения на вебинары