С 2012 года я развиваю направление персонального брендинга в России, была одной из первых, кто задал тренд. Создала свою авторскую методику, агентство и онлайн-акселератор Brandme, поэтому есть, чем поделиться с вами.

Начну с того, что под модный нынче «личный бренд» пытаются «запихнуть» все, начиная с продаж и заканчивая продвижением в Instagram. По пути идут пиар, нетворкинг, имидж/стиль и многое другое.

Все логично, так как «личный бренд» — это большая комплексная работа и понятие, которое содержит сложный многомерный и непостоянный по своей сути психологический термин «личность».

Человек-бренд — это узнаваемая личность, которая управляет ожиданиями своих клиентов и зарабатывает на том, что продает свой товар/услугу или рекламирует что-то под своим именем.

Работа над созданием личного бренда должна начинаться с понимания того, какой конечный образ клиент хочет выстроить. Тут есть сложный нюанс — начинать нужно именно с психологического исследования личности и только потом переходить к изучению конкурентов и потребностей целевой аудитории. Человек — не продукт, который можно создать с нуля под любую маркетинговую задачу.

Ещё один ключевой момент для специалиста, который курирует проект: важно не создать «маску» вместо аутентичного образа. Важно помочь клиенту честно ответить на вопрос «кто я и кем хочу стать для своей аудитории?»: найти и зафиксировать ценности, драйверы и большую идею того, какую пользу принесет людям его личный бренд.

Каждый, кто занимается персональным брендингом, так или иначе, должен начать работу с глубинного исследования своего клиента.

Мы используем авторскую психологическую диагностику и 12 архетипов, которые «смешиваются» между собой и дают уникальную «эссенцию» личности. Важно! Многие стратеги используют один архетип, как это делается для продуктовых брендов. Это не подходит для человека. Клиент не сможет жить в «одной краске», ему нужна маневренность и «палитра» для создания коммуникации.

Клиент — Фуад Алиев, учитель йоги и духовный наставник.